中新网宁波8月14日电(记者 林波)8月14日,据浙江省宁波市官方消息,经宁波市政府同意,宁波市政府办公厅于日前下发《关于进一步放开宁波市落户条件的通知》(以下简称“《通知》”),自2020年9月11日起进一步放开宁波市落户条件。其中最大亮点是,长三角地区缴纳的社会保险在申请落户时,可累计纳入宁波市缴纳年限。

据悉,该《通知》主要涉及放宽居住就业落户条件、放开投资创业落户条件、放宽人才落户条件和便利长三角地区人员落户等5个方面。

宝马之前 i3 新能源汽车的失利,显然是宝马低估了消费者对于续航里程诉求,新能源汽车发展势头很快 ,充电桩建设速度远跟不上车的增加速度,车多桩少,充电不便也是消费者重视续航里程原因之一。

招商费用也在潜移默化中成为了网综显示自己实力的一方面。

就植入形式而言,以《姐姐》的独家冠名商梵蜜琳为例,其形式就包罗了口播、采访、贴片花字、小角标等等形式。还以“姐姐们”唇印打卡的道具和生活场景植入等方式向观众“种草”其产品。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾说,“中国的网络自制综艺节目70%要依赖大明星,100%要依赖广告”。

继 ix3 发布后,德系豪华三强已全面完成中型 SUV 改革,在国内 BBA 内燃机汽车难逢敌手,在新能源领域面对国内新势力品牌, ix3 这样只有 500km 续航里程已处于劣势局面。

2014年,台转网,综艺招商进入了新时代。

2017年《中国有嘻哈》的说唱广告歌,则让观众和业界看到了营销的新方式。通过小鬼、孙八一、小青龙、辉子等人的说唱表演,在RAP歌词中将节目内容和品牌广告进行了结合,从一开始的1分钟五个品牌,到最长的2分10秒八个品牌,这种定制化的广告和节目片段穿插,使得植入没有那么突兀。

2014年被称为“网综元年”,《奇葩说》播出后,一夜之间爆红。也是从这一年开始,网络综艺开始迎来爆发。

据《2018网络原创节目发展分析报告》显示,2018年我国网络综艺从2017年的197档快速上涨至385档,据《2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇》显示,2018年21档网络综艺播放量突破10亿,较2017年大幅增长61.5%,2档播放量突破50亿。

面对特斯拉,BBA 新能源车型领域实际处于初始阶段,除了做工和质量管控领先外,在电控、自动驾驶这些新能源汽车必备的功能方面则全面落后特斯拉。

国内豪华汽车领域,BBA 三个品牌没有对手,六月份奔驰 GLC、奥迪 Q5L、宝马 X3 这 3 款中型 SUV 销量分别为:17367 辆、13944 辆、12064 辆,在内燃机汽车与新能源汽车过渡阶段,BBA 借助技术优势和品牌优势还可以继续高枕无忧好一阵子。

《姐姐》里,除了独家冠名的梵蜜琳之外,还有包括金典、唯品会、vivo以及奥利奥、瓜瓜龙英语等17个品牌露出。

正是因为网综可以给冠名商以及广告主带来远超预期的曝光和流量,才使得如今的网综成为了新一代的“广告牌”。

类型分布涵盖真人秀、谈话讨论等12种类型;节目题材更是覆盖全面,涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域。

如果2014年的《奇葩说》开创了综艺节目花式口播的先河,那到了2016年,《火星情报局》以广告歌的形式,用1分20秒歌舞秀,完成了清扬、农夫山泉等七个品牌的露出,彻底诠释了什么是“广告即内容,内容即广告”。

外观上, 宝马 iX3 在外形部分与燃油版 X3 整体设计保持高度一致,为凸显新能源汽车身份,在细节上则融入了更多 i 系列的专属设计。从其官方公布的图片可知,iX3 采用了一套封闭式前脸设计,在车身侧面采用了许多蓝色饰条设计以凸显纯电身份,为了减低风阻系数带来更长续航里程,轮毂部分采用了半封闭式轮圈。目前宝马官方还未公布 ix3 内饰定装照,但从曝光的谍照来看,内饰设计与外观一样,几乎同比例采用燃油版本 X3 内饰设计。

巨大的流量曝光,丰富多样的节目题材,品牌植入方式的无限想象……

据统计,2014年,一共有150个网络综艺节目上线,同比增长200%。2015年,网络综艺节目不断在版权费用、观众点击量、广告收益方面刷新记录。除了延续上一季流量光环的《奇葩说2》,市场上还出现了《偶滴歌神啊》《晓松奇谈》《完美假期》《爱上超模》等一线主持人和明星加盟的网综节目。

ix3 能否帮助宝马打开中国和全球电动车市场?

另一档同样火爆的慢生活综艺《向往的生活第四季》更是因为广告过多,节目播不过来,被频频送上热搜。

奔驰则决定,到 2039 年,这 20 年中戴姆勒(奔驰母公司)将不断调整产品组合,目标是至 2030 年的插电式混合动力和纯电动车型销量可达到乘用车销量的一半以上。

在特斯拉大获成功后,BBA 三家都向外界公布了自家新能源计划。

2018年网综继续发力,《明日之子》《偶像练习生》《创造101》等选秀类节目一夜爆红,锦鲤杨超越更是成为文娱圈年度话题人物。

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但近些年来,传统影视剧和电视节目的广告植入日益固化,存在表现形式单一、缺乏创新和创意等问题。

宝马并未完全放弃内燃汽车制造优势去开发纯电车型所需的造车平台。

不过,BBA 品牌优势依然明显,且拥有庞大的内燃机用户群,这些优势都是新势力造车品牌和特斯拉所不具备的地方,留给 BBA 的时间还有,他们也向外界透露出强烈转型愿望,差的是一款真正改变市场规则打开市场的车型,显然新发布的宝马 ix3 不具备 model 3 那种全面打开新能源市场的能力。 

ix3 将以沈阳工厂为唯一生产基地,日后全球 iX3 都将来自中国沈阳工厂。

《通知》指出,现户口登记在上海、浙江、江苏、安徽“三省一市”内,在该市城镇地区有合法稳定住所的,可申请将本人和共同居住生活的配偶、子女、父母户口迁至其合法稳定住所处。

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据悉,《向往的生活第四季》的品牌植入数量也是高达14只,以至于有网友表示“开播的前5分钟真的差点把人劝退,就因为它生硬无比的广告。”

随着网络自制综艺节目的兴起,赢得了一波又一波观众的关注,让广告商们看到了广告植入的新机遇,并将其视为广告植入的重要阵地。

上一阶段奔驰发明了内燃机汽车而被冠为汽车发明者,特斯拉显然可以成为汽车下一阶段发展标杆,大趋势压迫下宝马、奔驰、奥迪如果继续固守传统汽车成绩,显然不符合企业长远发展愿景。

目前看,ix3 只是在宝马 X3 基础上加入新能源技术,更多像是燃油车 X3 的纯电版本。与奔驰 EQC、奥迪 e-tron 和相比,宝马 iX3 在电池续航里程方面具有领先优势,但在动力方面有所欠缺。

车辆充电整合了直流和交流两种充电方式,直流充电最高充电功率可达 100 kw,电量从 0 充至 80%需要 45 分钟。而交流充电最高充电功率可达 11 kw,电量从 0 充至 100%需要 7.5 小时。

综艺招商,早就已经不是什么新鲜事儿。

2020年,《乘风破浪的姐姐》彻底将网综市场点燃,召集了宁静、张雨绮、吴昕等30位年龄“30+”的知名女艺人,受到观众追捧,开播3小时播放量即超2500万次。截至发稿前,灯塔专业版数据显示,该节目累计播放量已破20亿。

新能源汽车领域,以国内销量举例,1—5月份奔驰EQC在国内的销量仅为364辆,除一月份有207辆销量,2月份销量甚至只有尴尬的2辆,3、4、5月销量均为两位数,反观国产Model 3 6月份销量为 14954 辆。在新能源汽车领域,奔驰 EQC 可以用完败来形容。

于是,网综自然而然就成为了广告主们眼里的“香饽饽”。

而奥迪表示,在 2025 年前,在全球范围内推出 30 款以上电动车型,其中包括 20 款纯电动车型。

从这个角度上看,网络综艺节目的植入广告正朝着多样化、独特性、创意型的趋势生长,通过趣味性的内容来触动观众的兴奋点,从而帮助广告主实现品牌认知度的提升和广告变现。

电池部分,宝马 ix3 采用 811 型镍钴锰三元锂离子电芯,相比现有宝马电动车型,电池的能量密度提高了 20%,电池包总容量约 80kWh,净容量 74kWh,电池包系统能量密度为 154kWh /kg,NEDC 工况下续航里程可达 500km。

显然,广告已然成为网综节目收入的主要来源。

最近因为《姐姐》又出现在大众视野中的张含韵,可以说是综艺招商的开山鼻祖了。想必很多80后、90后都对“伊利优酸乳,酸酸甜甜就是我”记忆犹新,只不过当时是台综。

各大平台纷纷推出系列爆款网综,如2016年芒果TV的《明星大侦探第一季》,2017年爱奇艺的《中国有嘻哈》,2017年腾讯视频的《吐槽大会》,以及《明日之子》、《热血街舞团》等。

根据“长三角区域一体化发展”要求,《通知》规定,在宁波市合法稳定就业并按规定缴纳社会保险的,在上海、浙江、江苏、安徽“三省一市”缴纳的社会保险在申请落户时可累计纳入该市缴纳年限。

纵观各大网络视频平台的广告植入,其在表现形式、内容制作、推广方式等方面都已经发展到较为成熟的阶段,并且在传统影视剧广告和电视综艺广告的基础上,更具创新和多样性。

在刚刚结束不久的《青春有你2》同样如此。

2016年—2017年,网综无论在数量、质量、制作规模上,都有一个大的飞跃,从此网综开始由“快车道”进入“大时代”。

全面转型电气化,不仅需要巨额资金投入,更意味着需要放弃现有的燃油车型和技术积累,不仅对于 BBA,所有传统车企都难言放弃。但新能源汽车趋势不可逆,为防止这一过程中被淘汰,不得不放手去做。 

平台或限制宝马 ix3 大卖

创意吸睛+形式多样,网综广告已然纯熟

不完全统计,《奇葩说》播到第五季时,总招商收入已经超过了15亿。

在放宽人才落户条件方面,硕士、全日制普通高校本科毕业15年内的人员、中级专业技术人员、技师及紧缺人才,在宁波合法稳定就业并缴纳社会保险,有合法稳定住所的,其配偶、未婚子女和符合投靠条件的双方父母可随迁至其合法稳定住所处;无合法稳定住所的,可将户口迁至“人才专户B类家庭户”,允许其配偶、未婚子女迁入。(完)

造车平台“油改电”,按照目前技术依然有诸多限制,虽然新能源汽车离不开汽车基础部分,如底盘、悬架、车身结构、电器系统、生产工艺等,使用汽油车平台替换电车所需的三电总成,在底盘部分装置电池组,这样做对于宝马这样具有丰富汽车调校经验企业不是难题,但“油改电”依然突破不了先天物理结构限制,只能使用小密度电池导致车辆续航里程受限,同时汽车动力、空间方面都会受到相应影响。

娱乐资本论曾报道,2018年在《这就是街舞》官宣招商6亿之后,《热血街舞团》则表示其招商已达6.5亿,随后,《明日之子2》便说自己的招商总额达7亿。

那么作为先行者的宝马为何被后来居上?

但这还不是全部,除此之外,还有压屏条、片尾彩蛋等形式。

花式植入广告,网综为何如此吸金?

作为内燃机时代的胜利者,面对新兴品牌的冲击,BBA 的“新能源焦虑”比谁都强烈。

公众号骨朵传媒文章显示,经历了从台综到网综转变的《爸爸去哪儿》,第五季的招商费用已经超过了50亿。

BBA 正在反击特斯拉

2019 年这三家车企都在内燃机部门进行裁员来节约资金,投入到电气化和智能化转型当中。

在 2019 年法兰克福车展上宝马宣布,将全力推动汽车电动化和未来出行转型,预计到 2021 年累计销售电气化车型超过 100 万辆。计划将在 2023 年推出 25 款新能源车型,其中包括了 12 款插电式混合动力车型和 13 款纯电动车型,产品涵盖宝马、宝马 M 和 MINI 品牌。

动力方面,iX3 是首款搭载宝马第五代  eDrive 电力驱动技术车型,从宝马官方公布的消息获悉,前期仅提供后驱车型,这套动力系统组合将电动机、电控、变速箱以及逆变器整合为一体,功率密度相比目前宝马纯电车型提升 30%。电机方面,该车首次采用励磁同步电机,最高输出功率达 210 k·W,最大扭矩 400 N·m,百公里加速时间为 6.8 秒。

由于内部结构发生变化,行驶品质也会造成一定的下降,宝马造车经验丰富,但只有打造新能源电动车专用平台才能使车型在市场上更具优势。

许多人都不知道早在 1972 年,宝马就已经推出了首款纯电动车型,并在 2011 年 2 月,在德国总部发布了子品牌宝马 i ,该品牌主要任务是承担新能源汽车和新的移动解决方案。随后该品牌在 2013 年推出了宝马 i3 及宝马 i8 两款车型,毫无疑问,在新能源汽车道路上,宝马属于先行者。

“简单粗暴”的广告模式直接拉升了农夫山泉天猫旗舰店的销量。在开屏动画、首页轮播推荐、预告、幕后花絮等多种宣传的推动下,《偶像练习生》期间,农夫山泉线上销售额增长了500倍,有些产品甚至一度在某些地区出现断货的情况。

最大原因可能来源于造车平台,宝马将 iX3 定位为是一辆原汁原味的宝马,会在 ix3 同一平台开发包括纯电动、插电式混合动力、汽油以及柴油驱动在内的多种车型。不可否认 ix3 还是基于汽油车平台进行打造的纯电 SUV 车型,只是针对纯电车型进行了相应改进。

作为2020年的黑马,有证券研报显示,《姐姐》的赞助广告收入最佳情况可达5.46亿元,最少也有3.64亿元。

与之前 i3、i8 车型一样,宝马 ix3 试水纯电汽车的意义更大,ix3 并不是一款真正意义上帮助宝马打开电动车市场的车型,如不想被特斯拉拉开差距以及国内竞争对手超越,宝马必须打造一个纯电动汽车平台。

《奇葩说》则成为了国内网综招商的成功典范,从第一季到第六季,《奇葩说》的广告收入屡创新高。

2013年,《爸爸去哪儿》冠名费2800万,因此很多人开始诟病它高达1100万的版权费用。

回顾以往,电影、电视剧等广告植入一般采用道具、场景、对白、形象等方式在剧中露出,以达到品牌和产品曝光的目的。

可以说只有你想不到的形式,没有综艺节目做不到的植入。

这档爱奇艺自制的选秀节目,其站内热度值每期都在8000以上,最高达9210,创下了爱奇艺综艺热度值的历史新高。于是包括长隆度假区、Armani、QQ音乐、Apple等在内的20多个品牌和IP陆续登场。

然而到了第二季,《爸爸去哪儿》的独家冠名费就已经超3.1亿,是第一季的10倍以上,超过《中国好声音》第三季冠名的2.5亿,总招商破13亿元。

除此之外,2018年农夫山泉花费2亿赞助《偶像练习生》。除了各种形式的产品露出,粉丝还可以通过在天猫购买独家冠名商农夫山泉推出的《偶像练习生》限量维他命水和矿泉水,以获得额外的投票券,为喜欢的偶像练习生投票。

据媒体报道,《奇葩说》第一季直到开播前一个月才签下美特斯邦威这个金主,当时的价格为5000万。之后便开始一路飙升,第二季广告收入破亿,第三季破3亿,第四季破4亿。

宝马 X3 的电动版

作为现如今流行的内容形式之一,综艺节目的吸金能力有目共睹,在广告主纷纷重金砸入综艺背后,是市场、用户、以及综艺节目自身特点等共同作用的结果。网综本身的崛起,则是吸引广大广告主们的核心因素之一。

特斯拉的迅速崛起,销量方面 2019 年共交付了约 36.75 万辆(相比 2018 年增长 50%),而丰田 2019 年在全球累计售出 1074 .21 万辆汽车,虽然特斯拉销量只有丰田、宝马这样传统车企的零头,但这样的销量差距并不妨碍市值超越和市场的持续看好,特斯拉凭一己之力向外界证明新能源汽车取代内燃机汽车已不是幻想。

被广告商包围,网综开启招商新时代

九合数据统计,2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,同比增长15.19%,产品数量达到697个,增长22.06%。

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